La marque Actimel, appartenant à Danone, a récemment fait sensation en investissant le monde du gaming. Cette incursion dans l’univers du jeu vidéo vise à accroître la notoriété de la marque auprès des jeunes et à positionner Actimel comme un incontournable du petit-déjeuner. En collaboration avec Apfel, le développeur de Zombie Hunter, et l’agence Wunderman Thompson France, Actimel a réussi à intégrer Fortnite en proposant une « station d’immunité ».
Le défi de communication d’Actimel
Le principal défi pour Actimel en termes de communication réside dans sa volonté d’être perçue par les consommateurs, en particulier les jeunes générations, comme une option naturelle pour prendre soin de leurs défenses immunitaires. La marque a su profiter du contexte de la pandémie de Covid-19, où la vitamine D a été mise en avant pour ses bienfaits sur l’immunité. Grâce à ses ferments et à sa vitamine D et B6, Actimel s’intègre parfaitement dans la routine du petit-déjeuner, ce qui en fait un enjeu crucial à la fois pour les consommateurs et pour la marque elle-même.
La stratégie d’immersion dans le gaming
En collaborant avec Wunderman Thompson France sur le concept de l’immunité, Actimel a rapidement identifié le gaming comme un média incontournable pour toucher les jeunes adultes, sa principale cible. En effet, le gaming est le premier média chez les 18-25 ans. Parmi les jeux vidéo les plus populaires, Fortnite s’est naturellement imposé. L’immunité étant déjà un sujet clé pour les gamers, notamment grâce aux potions de bouclier dans Fortnite et aux jeux de zombies, Actimel a pu établir un lien évident. Ainsi, dans le jeu Fortnite, un vaisseau amiral Actimel a été intégré à la carte de Zombie Hunter. Les joueurs peuvent se rendre à la « station d’immunité » pour prendre des « shots d’immunité » et obtenir une protection supplémentaire lorsqu’ils combattent les hordes de zombies.
La campagne de promotion et de communication
La campagne de promotion d’Actimel dans Fortnite a été accompagnée d’une stratégie de communication sur les réseaux sociaux, notamment sur YouTube et en collaboration avec des influenceurs. Actimel, en tant que marque conversationnelle, a adopté une approche ludique et amicale, en phase avec l’univers du gaming. Les résultats de la campagne seront évalués en termes d’affinité, de proximité et d’engagement des consommateurs.
Vers une nouvelle stratégie de communication
Cette première incursion d’Actimel dans le gaming marque le début d’une nouvelle stratégie de communication pour la marque. En cherchant à susciter des conversations avec les jeunes générations, Actimel se tourne vers des médias non traditionnels tels que le gaming. La gamification permet de toucher de nouvelles cibles et de maintenir une approche communicative et amicale, tout en favorisant le bouche-à-oreille au sein des communautés de joueurs.
Conclusion
Actimel a réussi à relever le défi de la communication en investissant le monde du gaming et en intégrant Fortnite avec sa « station d’immunité ». Cette initiative audacieuse permet à la marque de toucher sa cible principale et de renforcer sa position en tant que choix naturel pour prendre soin de ses défenses immunitaires. La stratégie d’immersion dans le gaming a été soutenue par une campagne de promotion et de communication sur les réseaux sociaux, mettant en valeur l’approche ludique et amicale d’Actimel. Cette incursion dans le gaming marque le début d’une nouvelle stratégie de communication pour Actimel, qui entend tirer parti des médias non traditionnels pour générer des conversations avec les jeunes générations. La gamification offre des opportunités uniques pour les marques, mais elles doivent rester authentiques et pertinentes pour réussir leur intégration dans l’univers du jeu vidéo.
Gamification 
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